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IHG - Holiday Inn - London 2012 Sponsorship Campaign

London 2012 Sponsorship Campaign

Holiday Inn Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Londres 2012 ont été les premiers à gérer leurs villages d’athlètes comme une expérience hôtelière et non comme un dortoir. LOCOG a appelé Holiday Inn pour lui confier la gestion de projet, non comme un sponsor financier parmi les autres mais comme un réel contributeur à la réussite des jeux.

Résumé_ Holiday Inn a souhaité présenter la façon dont il a choisi de célébrer son implication dans Londres 2012, via une campagne montrant les similitudes de son travail dans le village des athlètes avec celui effectué dans ses hôtels, contribuant dans les deux cas au bien-être de chaque personne lorsqu’elles voyagent. C’est pourquoi, alors que la plupart des autres sponsors basaient leurs campagnes sur la comparaison entre les athlètes et des supers héros et sur la manière dont ils contribuaient à améliorer leurs performances, Holiday Inn a choisi de miser sur le réel avec une image accrocheuse : les athlètes sont des gens ordinaires, comme tout le monde, même si leurs talents sportifs sont exceptionnels._ Le produit final est une campagne intégrée, basé sur un spot TV intimiste qui propose un aperçu de l’univers de l’une des étoiles de l’équipe olympique du Royaume-Uni, Shanaze Reade. Son état d’esprit serein est provoqué par un sentiment d’appartenance à la famille Holiday Inn, démontrant une connexion vitale à laquelle les clients peuvent s’identifier._ Grâce aux pensées personnelles de Shanaze, le message disant que nous sommes tous des êtres humains, athlète olympique ou non, est clair. Avant de faire de notre mieux et avant tout évènement majeur, nous avons besoin d’un endroit pour nous détendre, où nous pouvons simplement nous assoir et être nous même._ Les résultats parlent d'eux-mêmes: une des campagnes les plus réussies Holiday Inn, bien au-dessus des résultats attendus tant en termes de notoriété de la marque et de volonté de séjourner dans un hôtel Holiday Inn.
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