Ibis Megabrand - Brand New Ibis, Brand new campaign
En 2012, le groupe leader de l’hôtellerie économique, Accor (avec trois enseignes et plus de 1 600 hôtels dans le monde), a commencé à mettre en place de nouveaux standards pour son activité. Cela représente une initiative de création de marque sans précédent, avec le lancement de la famille ibis (le nouveau leader international pour l’hôtellerie économique), composée de trois marques : ibis, Etap Hotel (devenu ibis Budget) et All Seasons (devenu ibis Style).
RésuméIbis a également modernisé l’identité visuelle des trois marques, avec un dénominateur commun : un oreiller. Le produit offert est entièrement revitalisé avec la nouvelle literie « Best in class ». De nouveaux lobbys ont été créés pour les hôtels ibis et ibis Budget._ Enfin, cette campagne fait l’objet d’un lancement international entièrement intégré, marquant la naissance de la famille ibis en tant que premier évènement international de cette envergure dans l’industrie hôtelière économique._ Pour faire du leader du marché un leader d’opinions, ibis a créé une nouvelle campagne de publicité internationale afin d’augmenter l’enthousiasme et la notoriété du changement que l’enseigne est en train d’opérer. Cette campagne a pour objectif d’éloigner la marque de la simple excellence fonctionnelle et de créer un véritable lien affectif, tout en positionnant clairement chaque marque ibis._ L’idée originale de la campagne est basée sur la promesse ambitieuse du « bien-être ». Pour illustrer cette idée, le groupe a développé le concept de « Happy Sleep » : les clients qui dorment et sourient, la preuve ultime du bien-être dans un hôtel._ Un « Happy Sleep » est la promesse principale de l’hôtellerie et une véritable emprunte du leadership. C’est un engagement fort pour les consommateurs et un moyen d’inclure toutes les initiatives du groupe (particulièrement la nouvelle literie) au-delà de la fonctionnalité et pour atteindre les clients sur un niveau plus émotionnel._ Pour soutenir ce concept original, Accor a développé une communication à 360° pour répandre son idée originale : de l’affichage au digital, et de la presse à la communication dans les hôtels._ Pourquoi pensez-vous pouvoir gagner la compétition ?_ La nouvelle campagne de publicité ibis est présente internationalement, dans 56 pays au même moment : une portée jamais vue auparavant dans l’hôtellerie économique ! Les cinq continents vont découvrir la même campagne, au même moment. Une campagne simple, qui met en avant de manière émotionnelle les principaux arguments de la catégorie, et qui n’a jamais été réalisée auparavant._ La marque a choisi le photographe de renommée internationale Martin Parr pour l’aider à faire vivre l’idée d’Happy Sleep, de manière saisissante et contemporaine. _ La marque a créé une campagne intégrée allant des affichages extérieurs au numérique, incluant des spots TV, publicités dans les hôtels, presse, … et a également lancé un nouveau site de réservation en ligne pour les trois marques. Le tout en seulement un an. Cette campagne devrait atteindre une cible sans précédent de 2 700 millions de personnes via les médias numériques, l’affichage, la télévision et la presse. .
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