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DESIGN HOTELS - WELCOME TO THE NEIGHBORHOOD

DESIGN HOTELS

"Welcome to the neighborhood" À une époque où les villes sont devenues les nouveaux pays, Design Hotels ™ estime que les quartiers sont certainement les nouvelles villes. Le réseau souhaite que ses clients se sentent comme des initiés et non comme des simples touristes passagers.

Résumé_ "Hyperlocality" est une tendance majeure dans le tourisme. Les voyageurs sont de plus en plus la recherche d'expériences uniques hors des sentiers battus, qui ne son pas dans les guides touristiques classiques. Ils délaissent les principales attractions touristiques au profit d’expériences plus aventureuses et plus intimes au sein des différents quartiers._ Avec ses fortes connexions locales et son approche authentique de l'hospitalité, le groupe est convaincu que les hôtels du portefeuille varié et diversifié de Design Hotels ™ sont les meilleurs endroits à découvrir dans quelques-uns des quartiers les plus dynamiques au monde. C'est le message central de la campagne "Welcome to the Neighborhood!"_ La stratégie de campagne a été élaborée sur la base des résultats d'une enquête approfondie des consommateurs avec la participation de plus de 4000 hôtes des hôtels du réseau. La campagne est parfaitement orientée vers la cible principale de Design Hotels ™: « Nos clients préfèrent des expériences de voyage qui sont pertinentes et significatives et qui leur permettent d'explorer les cultures locales et les modes de vie ». Le groupe demande aux employés des hôtels membres de connaître intimement le quartier et d’être capable de proposer des expériences locales inoubliables._ La campagne internationale a été créée et mise en œuvre en interne par les équipes créatives des Design Hotels ™ sur une période de quatre mois, au cours de la seconde moitié de l’année 2011. Elle a été officiellement lancée avec la publication des Design Hotels ™ Book, Edition 2012, lors de l'ITB de Berlin en Mars 2012._ La campagne a été diffusées sur un grand nombre de canaux de communication allant des sites Web du réseau aux bulletins d'informations sur son stand de commerce équitable, des cartes des quartiers en question disponibles dans les hôtels au jeu Facebook, d'une campagne d'affichage à des films sur certains quartiers sélectionnés. Tous les messages de la campagne reflètent et renforcent les valeurs de la marque Design Hotels ™: la passion, l'innovation et la responsabilité._ Pourquoi pensez-vous pouvoir gagner la compétition ? -* La campagne met en évidence un atout essentiel de notre portefeuille hôtel: la forte intégration locale forte de nos hôtels membres. -* Le message de la campagne est parfaitement en ligne avec les attentes de nos clients et leurs espérances identifiés par notre enquête réalisée auprès des consommateurs. -* La campagne a une forte identité visuelle et est facilement adaptable à de nombreux supports de communication -* Il s'agit d'une campagne multi-canal qui utilise un large éventail d'instruments de communication -* La campagne est un hommage à la créativité et la capacité d'innovation de nos -* équipes et a été imaginé et entièrement réalisée par elles
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