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Fairmont promeut ses établissements via le cinéma

L’enseigne haut de gamme a annoncé le lancement d’une série d’événements appelée « Fairmont Loves Film ». L’opportunité pour l’enseigne canadienne de se promouvoir en mettant en avant ses liens historiques avec le 7ème art.

Fairmont Hotels & Resorts, qui vient de dévoiler le programme du « Fairmont Loves Film », joue sur son partenariat avec le Festival International du Film de Toronto pour attirer les vedettes du grand écran et assoir ses liens avec le cinéma.

Composés d’animations éphémères et d’une rétrospective photographique à Toronto, Londres et Shanghai, ces événements seront surtout l’occasion de rappeler que des établissements Fairmont ont servi de cadre à des superproductions cinématographiques. Parmi les plus populaires : La Mort aux trousses (1959), JFK (1991) ou encore Gatsby le Magnifique (2013).

Dans une industrie hôtelière de luxe en pleine expansion, les marques mettent en avant leur patrimoine pour affirmer leur identité et assoir leur position dans un marché très convoité.

Comme nous l’évoquions dans notre dossier Pourquoi l’expérience est le nouveau luxe ?, les marques qui réussissent à promouvoir leurs histoires sont celles qui sont distinguent auprès de la clientèle de produits de luxe. Une opportunité pour Fairmont Hotels & Resorts (créé en 1907) pour lier la renommée de ses anciens établissements avec ses récentes ouvertures.

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