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Châteaux & Hôtels Collection et Romantik Hotels nouent une alliance stratégique

Les deux réseaux volontaires en hôtellerie de charme et restauration gastronomique : Châteaux & Hôtels Collection et Romantik Hotels, annoncent une alliance commerciale stratégique pour les marchés français, allemands et autrichiens.

A travers cette alliance stratégique, ce sont quelque 700 établissements haut de gamme indépendants dans 16 pays qui sont collectivement mis en marché.Pour Xavier Alberti, directeur général de Châteaux & Hôtels Collection :"notre stratégie est, depuis 2013, de proposer une Collection européenne. Cette alliance avec Romantik Hotels & Restaurants nous permet de tendre vers notre objectif de taille critique en Europe et d’ouvrir de nouvelles destinations en Allemagne et en Autriche ; ceci sans céder sur nos valeurs et nos exigences de qualité qui font la valeur de notre Collection".De fait, les deux marques ont acté que les 322 hôtels français indépendants membres de Châteaux & Hôtels Collection seront représentés et commercialisés en Allemagne et en Autriche sous la marque Romantik Hotels & Restaurants. De même, les 125 hôtels allemands et autrichiens indépendants membres de Romantik Hotels & Restaurants seront commercialisés et représentés en France par la marque Châteaux & Hôtels CollectionThomas Edelkamp, Président du Directoire de Romantik Hotels & Restaurant précisait de son côté : «Sur l’ensemble de la chaîne de valeur ajoutée, la distribution se concentre sur un nombre de plus en plus restreint d’intervenants. Afin que les hôtels indépendants puissent se positionner avec succès au-delà des frontières, les regroupements ont, eux aussi, besoin d’alliances fortes. Cet accord, sans précédent entre deux réseaux européens d’hôteliers et restaurateurs indépendants, implique une augmentation considérable de la visibilité des deux marques sur les canaux de distribution en ligne. Cette commercialisation réciproque permettra d’avoir rapidement un impact positif sur le chiffre d’affaires de nos membres respectifs en leur apportant des milliers de nouveaux clients. Ainsi, au lieu de 200 hôtels, ce sont désormais 500 établissements de premier choix de plus que Romantik Hotels & Restaurants sera en mesure de proposer aux voyageurs allemands et autrichiens».Cette alliance constitue également la réponse que ces deux sociétés apportent face aux fusions qui s'opèrent au sein des chaines intégrées et face à la montée des agences de réservation en ligne.La chaîne Châteaux & Hôtels Collection, présidée depuis 1999 par Alain Ducasse, avait récemment annoncé sa politique de développement à l'horizon 2020; elle souhaitait notamment atteindre les 1 000 établissements mais aussi moderniser son fonctionnement par le recours à des technologies performantes. Romantik Hotels & Restaurants compte de son côté 200 établissements dans 10 pays d'Europe, principalement des auberges de campagne haut de gamme, des hôtels situés en milieu urbain et des établissements spécialisés dans le milieu du bien être.

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