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Opérations

Chaîne volontaire : Hotusa lance la chaîne Elysées Hôtels

Le processus d'intégration d'Elysées West, lancée en 1993 par Philippe Vaurs et Christophe Sauvage, avec Hotusa, commencé en février 2008 lors du rachat de l'enseigne française par la première chaîne volontaire mondiale, a pris fin 30 novembre dernier. Les deux enseignes ont en effet annoncé le lancement d'une nouvelle marque commune sur le marché français : Elysées Hotels. Jusqu'à présent, les deux entités coexistaient tout en ayant une stratégie commune de développement et de distribution. Le marché français est stratégique pour le groupe espagnol qui mise sur la reconnaissance d'une marque très présente sur le segment Affaires tout en jouant sur les synergies avec la force de distribution d'Hotusa sur le segment loisirs. Ainsi, pour la première fois dans le cadre de son expansion internationale, le groupe espagnol a décidé de ne pas apposer sa marque, mais de créer une nouvelle enseigne. Le président de Grupo Hotusa Amancio López Seijas justifie cette décision par «la forte position de la marque Elysées en France. Cependant nous conservons l'aspect formel de notre logo, qui renforce la dualité entre l'identité locale et la solidité et la globalité offertes par notre groupe au niveau international». Le portefeuille d'Elysées Hotels compte aujourd'hui 250 hôtels et devrait continuer à se développer à l'avenir. L'objectif de Amancio López Seijas est clair : “faire de notre organisation la principale chaîne volontaire d'hôtels indépendants en France”.Le processus d'intégration d'Elysées West, lancée en 1993 par Philippe Vaurs et Christophe Sauvage, avec Hotusa, commencé en février 2008 lors du rachat de l'enseigne française par la première chaîne volontaire mondiale, a pris fin 30 novembre dernier. Les deux enseignes ont en effet annoncé le lancement d'une nouvelle marque commune sur le marché français : Elysées Hotels. Jusqu'à présent, les deux entités coexistaient tout en ayant une stratégie commune de développement et de distribution. Le marché français est stratégique pour le groupe espagnol qui mise sur la reconnaissance d'une marque très présente sur le segment Affaires tout en jouant sur les synergies avec la force de distribution d'Hotusa sur le segment loisirs. Ainsi, pour la première fois dans le cadre de son expansion internationale, le groupe espagnol a décidé de ne pas apposer sa marque, mais de créer une nouvelle enseigne. Le président de Grupo Hotusa Amancio López Seijas justifie cette décision par «la forte position de la marque Elysées en France. Cependant nous conservons l'aspect formel de notre logo, qui renforce la dualité entre l'identité locale et la solidité et la globalité offertes par notre groupe au niveau international». Le portefeuille d'Elysées Hotels compte aujourd'hui 250 hôtels et devrait continuer à se développer à l'avenir. L'objectif de Amancio López Seijas est clair : “faire de notre organisation la principale chaîne volontaire d'hôtels indépendants en France”.

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