Avec l'amplification de la pratique du télétravail, un certain nombre de destinations décident de mettre en œuvre diverses stratégies et actions visant à attirer ces nouveaux touristes désireux d'avoir un cadre plus agréable pour télétravailler.
Crise sanitaire oblige, le télétravail est devenu le quotidien d’un grand nombre de salariés. Malgré la fin du confinement strict de l’année dernière, le recours à cette pratique de manière partielle reste courant. Dans le secteur d’activité privé, on estime qu’un salarié sur trois travaille à temps complet ou partiel depuis chez lui. A partir de ce constat, un certain nombre de destinations ont vu là une opportunité d’attirer une nouvelle cible de clientèle : les télétravailleurs.
Les premières destinations a avoir misé sur ce phénomène émergeant sont principalement des territoires exotiques qui proposent de travailler depuis une plage de sable blanc avec la mer ou l’océan comme fond sonore et un cocktail à la main. Les Îles Canaries ont par exemple lancé une campagne de promotion dans cette optique, elle est destinée aux personnes qui souhaitent profiter de l’aubaine que représente le télétravail pour pouvoir exercer leur profession depuis un lieu ensoleillé. Le territoire compte capitaliser sur ses plages, son climat, sa qualité de vie mais aussi son coût de vie relativement bas pour charmer près de 30 000 télétravailleurs.
Les télétravailleurs à la recherche de lieux paradisiaques pour migrer ont l’embarras du choix, chaque destination met en place sa propre stratégie pour tirer son épingle du jeu et attirer le plus possible de travailleurs nomades. Outre-Atlantique, les Bermudes et la Barbade proposent depuis plusieurs mois un nouveau visa qui permet de travailler dans ces îles pendant 1 an. Les Bermudes accueillent de même à bras ouverts les étudiants qui suivent leurs cours en ligne. L’île Maurice propose un visa similaire destiné aussi bien aux télétravailleurs qu’aux retraités. Les îles antillaises de Antigua-et-Barbuda vont même encore plus loin en proposant aux télétravailleurs un visa d’une durée de 2 ans.
Les îles et péninsules ensoleillées ne sont pas les seules destinations qui désirent attirer des télétravailleurs sur leurs terres, des territoires plus urbains ou moins exotiques relèvent également le pari. Courant janvier, la célèbre station de ski de Courchevel a lancé une « offre spéciale télétravail », en proposant de loueur à un tarif réduit, 30 à 40% de rabais, un appartement pour 4 personnes pour une durée de 4 à 5 semaines. L’offre a rencontré un grand succès en peu de temps. La Croatie essaie également de devenir une destination de choix pour les télétravailleurs désireux de changer de décor. Pour ce faire, le pays a décidé de simplifier les procédures pour obtenir un permis de séjour de courte durée permettant aux télétravailleurs de résider durant un an sur le territoire, en compagnie de leurs familles proches s’ils le désirent.
Cette tendance profite aussi bien aux télétravailleurs qui bénéficient d’un cadre agréable et dépaysant qu’aux destinations qui profitent des retombées économiques dûes à ce nouveau type de tourisme. L’économie d’une majorité de ces destinations est basée sur les revenus induits par le tourisme. Avec une année 2020 qui a engendré une baisse importante au niveau des chiffres de fréquentation touristique, ce type de tourisme émergeant semble être une solution adaptée pour relancer le secteur touristique au sein de ces destinations. Ces nouveaux touristes représentent une source de revenus conséquente pour les territoires d’accueil car ce sont en général des personnes avec un pouvoir d’achat élevé qui contribuent plus à l’économie locale qu’un touriste classique.
