La planète serait-elle en passe de devenir un immense casino ? En tout cas, le marché des jeux d’argent est lui aussi en proie à la mondialisation. Les grands opérateurs du secteur chassent de plus en plus au-delà de leur marché national. Et comme en matière de développement hôtelier, l’énorme manne que représente le marché chinois attise les appétits. Mais le phénomène ne se limite pas à l’Asie.
Autrefois limitée à un certain nombre de pays plutôt développés, l’activité des casinos prend une dimension planétaire. Un peu partout les gouvernements étudient leur ouverture aux jeux, ou leur assouplissement en la matière pour ceux qui les tolèrent déjà. Amérique centrale, Vietnam, Mexique, Russie sont autant de nouveaux marchés prometteurs... Au-delà d’une pléiade d’acteurs nationaux et régionaux, les géants du secteur en 2006 font parler leurs ambitions pour accompagner le mouvement, qu’il s’agisse des américains MGM Mirage, Harrah’s Entertainment, Wynn Resorts ou Las Vegas Sands Corp; de Kerzner International, basé aux Bahamas; de l’Australien Public & Broadcasting Ltd ou du Sud-Africain Sun International...Sans oublier la stratégie de grands groupes hôteliers qui revendiquent leur place sur l’échiquier mondial des casinos gérés dans le cadre de leurs activités complémentaires de loisirs. Ce n’est d’ailleurs pas un hasard si, sur les marchés les plus prometteurs, les rapprochements entre casinotiers et groupes hôteliers se multiplient : Las Vegas Sands et Hilton Corp à Macao, Shangri-La et Boyd Gaming Corporation à Las Vegas...En marge de la Toile, les casinos traditionnels ont heureusement de nouveaux espaces de développement devant eux. L’un des ponts de l’airbus A380 n’est-il pas pensé pour accueillir une salle de jeu si la compagnie aérienne propriétaire le désire ? Et est-ce un hasard si le monde des croisières en mer ne perd pas une miette du regain d’intérêt de la clientèle Loisirs internationale pour les jeux d’argent ? A ce titre, le groupe spécialisé Carnival s’est donné pour objectif d’atteindre la masse critique en termes d’activités casinos à bord. On peut donc imaginer à terme des partenariats sur le modèle de ce qui se produit couramment avec l’univers hôtelier. Tous ces mouvements participent d’une démocratisation (dédiabolisation ?) du jeu, d’une tentative de séduction d’une clientèle toujours plus familiale. Les campagnes marketing américaines...
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