Après plusieurs confinements et de nombreuses restrictions de déplacements, les destinations touristiques mettaient tout en œuvre pour relancer l'activité touristique sur leur territoire à coup de campagnes promotionnelles toutes plus originales les unes que les autres. Celle de Cannes s'est imposée comme l'une des plus originales en la matière et s'est donc vu récompensée pour cela.
A la sortie du 3ème confinement au printemps 2021, les destinations touristiques ont dû une fois de plus se montrer originales et novatrices dans leur manière de communiquer afin de relancer l’activité touristique sur leur territoire. La campagne de relance de la ville de Cannes illustre bien cette idée et elle lui a par ailleurs valu d’être lauréate dans la catégorie « meilleure campagne de publicité réalisée par un organisme public » des Trophées de la communication 2021.
Ce concours, référence en la matière, est organisé depuis 20 ans par une association indépendante et récompense les meilleures actions de communication et les meilleurs communicants du service public et du monde de l’entreprise. Avec cette campagne créative élaborée par les équipes de la ville de Cannes et du Palais des Festivals et des Congrès, la destination tire son épingle du jeu tout en assurant sa promotion auprès du marché français.
Alors que le festival de Cannes s’est tenu exceptionnellement cette année au mois de juillet au lieu du moi de mai, la destination a décidé de proposer « une sélection officielle » d’affiches qui tirent leur inspiration de titres de films originaux tout en proposant de vivre des expériences de vacances inédites. Chaque affiche se compose d’une photo de la destination mettant en scène des personnes avec un titre de film détourné faisant référence à de grands classiques du 7ème art.
Chaque visuel valorise l’un des atouts de la destination, que ce soient les grands espaces verts, la culture, la plage et les activités balnéaires ou encore les animations familiales. Avec ces visuels très travaillés accompagnés de messages au ton humoristique, l’ambition était de susciter l’envie de venir séjourner à Cannes en famille, entre amis ou même en solo.
Ce plan de relance n’était pas qu’aspirationnel, bien eu contraire, celui-ci proposait des produits concrets et réservables en ligne dont des offres hôtelières, des packages, des expériences de loisirs ainsi que des évènements inédits résultant de la concertation entre les socioprofessionnels cannois dans le cadre de « Cannes Résilience ». Ces diverses offres de séjours étaient disponibles à la réservation dès le 1er mai 2021 afin favoriser la reprise de la consommation touristique au plus vite.
Et cette campagne a portée ses fruits comme le démontrent les chiffres enregistrés par la destination durant cette période. Ainsi plus de 4,2 millions de personnes ont été directement touchées par les médias et les actions de communication « social média ». Également, 7 000 nuits ont été générées avec Expedia soit un chiffre d’affaires de plus de 1,2 millions d’euros sur la plateforme dont 474 000 euros directement par la campagne display.
