La chaîne hollandaise d’hôtels premium de Louvre Hotels Group accompagne ses hôtels dans leur stratégie d’image et d’animation commerciale en développant un kit marketing et expérientiel 360°. Ce dispositif comprend une campagne digitale, Pack The Unexpected, dont le film a été dévoilé le 30 mai.

Le kit a été créé afin d’accompagner les 160 hôtels de la marque présents en France et à l’international, soit dans près de 40 pays, la marque étant implantée en Europe, Afrique, Asie et en Amérique du Sud. Il sera constitué de contenus diversifiés prêts à l’emploi que les hôtels pourront relayer à travers leurs réseaux sociaux. Disponible dans 5 langues (anglais, français, polonais, néerlandais et allemand), chaque hôtel pourra donc se les approprier et les adapter.

Le projet vise à soutenir localement les plans de communication tout en s’assurant de la cohérence de marque. Golden Tulip prévoit d’accompagner les bureaux régionaux et des hôtels par l’intermédiaire de sessions de formation et des webinaires ainsi que par des outils pédagogiques que les utilisateurs trouveront dans le kit.

"Nous sommes très heureux de partager ce dispositif marketing et expérientiel avec nos hôteliers, qui sont le cœur battant de la marque à travers le monde. Ce kit est une nouvelle illustration de la volonté de Golden Tulip d’accompagner tous ses hôtels au quotidien dans le développement de la marque et de leurs établissements. C’est également l’occasion de valoriser l’expérience unique que nos hôtels proposent chaque jour à leurs clients : un sens de l’accueil et du service irréprochables, sans jamais oublier de cultiver son esprit et un certain sens de la légèreté." - Etienne Pernet, Senior Brand Manager Golden Tulip

Dans le cadre de ce dispositif, Golden Tulip a lancé une campagne digitale, "Pack The Unexpected", avec la réalisation d’un film qui invite à approcher la vie et le travail de manière amusée et décomplexée.

Pensée et produite par Prodigious, le slogan est « Playtime, Anytime ». Dans ce film, une valise prend vie aussitôt que  son propriétaire récupère la clé de sa chambre et elle le guide dans son séjour qui oscille entre « work & play ». Le film est dévoilé en deux parties : une phase de teasing sur le thème de la valise et une phase de reveal qui a débuté le 30 mai puis un film de 60 secondes, décliné en stories de 15 secondes qui sera médiatisé du 5 au 18 Juin en France, Allemagne, Pays- Bas et Brésil.

"Nous sommes très heureux de partager cette campagne digitale avec nos clients bien sûr, mais également avec nos hôteliers, qui sont le cœur battant de la marque à travers le monde. Tourné dans notre dernier flagship de Lyon Limonest ouvert en 2022, le film fait une parfaite synthèse de l’esprit que nous souhaitons insuffler dans nos hôtels pour faire vivre une expérience unique à nos clients : un sens de l’accueil et du service irréprochables, sans jamais oublier de cultiver son esprit et un certain sens de la légèreté." - Etienne Pernet, Senior Brand Manager, Golden Tulip