Le 29 février 2024, AlUla a lancé sa toute première campagne internationale, baptisée Terre de Renaissance Infinie. Conçue pour 9 marchés différents et déployée dans 6 langues, la campagne Terre de Renaissance Infinie a été dévoilée lors d'événements organisés dans six grandes villes internationales, dont Paris.
Alors que l'Arabie saoudite continue de prospérer, avec pour ambition de de transitioner vers une économie liée au tourisme, cette campagne a pour objectif de promouvoir AlUla, une destination émergente de premier plan qui attire déjà des visiteurs du monde entier. Outre sa riche histoire et ses paysages, AlUla se distingue par son engagement en faveur de pratiques touristiques durables et responsables. Les autorités privilégiant les expériences de qualité au tourisme de masse, la ville est prête à connaître une croissance régulière tout en préservant son patrimoine pour les générations futures.
Terre de Renaissance Infinie illustre la vision d'AlUla en tant que destination en constante évolution, offrant une expérience authentique et significative aux voyageurs. Axée sur les concepts de renouveau et de transformation, cette campagne reflète l'engagement d'AlUla envers le développement durable et la préservation de son patrimoine naturel et culturel.
Le film de 2 minutes 30 réalisé par Bruno Aveillan apporte une dimension cinématographique à la destination, mettant en avant ses principaux attraits tels que l'histoire, la culture, la nature et l'aventure. En complément, une série de vidéos courtes présente les sites emblématiques d'AlUla et les expériences uniques qu'elle propose.
En parallèle, AlUla entame une transformation numérique avec la création d'un nouveau site web, d'une application mobile et d'une stratégie de médias sociaux repensée. Cette approche omnicanale vise à offrir une expérience client optimale, en ligne comme sur place.
"Grâce à cette campagne, nous pouvons ouvrir encore davantage le dialogue sur la scène internationale et communiquer toute la profondeur de la beauté, des atouts et de l’ambition d’AlUla. Le meilleur reste à venir, et nous lançons une invitation à tous pour faire partie de ce voyage extraordinaire. - Phillip Jones, directeur du tourisme de la Commission royale pour AlUla (RCU)"
"Terre de Renaissance Infinie n’a pas seulement pour but de sensibiliser le monde entier à une destination qui, jusqu’à récemment, était relativement inconnue de la plupart des voyageurs, mais aussi de faire connaître l’ampleur et la profondeur des projets et des initiatives conçus pour créer un avenir meilleur pour tous ceux qui vivent, travaillent et visitent notre ancienne oasis.
Nous espérons que le film et les éléments visuels rendront justice à une destination vraiment unique, en capturant l’essence d’AlUla à travers son riche patrimoine, ses arts et sa culture dynamiques, sa beauté naturelle à couper le souffle, ses aventures palpitantes et ses expériences de bien-être. Nous espérons que cette campagne trouvera un écho auprès des voyageurs, mais aussi qu’elle soutiendra et engagera nos partenaires touristiques, qui jouent un rôle essentiel dans l’organisation d’expériences incomparables dans un paysage touristique en pleine évolution." - Melanie de Souza, directrice exécutive Marketing de la RCU
"Chaque coin d’AlUla est une source d’inspiration, et cette énergie est capturée de manière saisissante dans le film de la campagne « Terre de Renaissance Infinie ». Il est imprégné de la créativité et de la passion qui animent AlUla et ses habitants, reflétant un héritage transmis de génération en génération. Cet héritage promet de prospérer dans les prochains chapitres de l’histoire d’AlUla. La réalisation de ce film a été une expérience enrichissante, non seulement parce qu’elle m’a permis de découvrir certains des sites et monuments les plus époustouflants du monde, mais aussi parce qu’elle m’a offert une vaste toile pour explorer les profondeurs de ma propre créativité - un cadeau précieux et éternel qu’AlUla offre à tous ceux qui marchent sur ses sables ancestraux et font l’expérience de l’étreinte abritée de son oasis." - Bruno Aveillan, réalisateur de la campagne Terre de Renaissance Infinie
La ville s'est fixé des objectifs ambitieux, visant à accueillir 292 000 visiteurs en 2024, avec un objectif à long terme de 1,2 million de visiteurs d'ici 2030, selon Rami Al-Moallim, vice-président du bureau de gestion des destinations et de marketing de la Commission royale pour AlUla. Cette trajectoire de croissance souligne l'importance croissante d'AlUla sur la scène touristique mondiale.
