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Emblems Collection : le nouveau portefeuille d’hôtels de luxe d’Accor

Le Groupe Accor vient tout juste d’annoncer la création de la marque Emblems Collection, celle-ci rejoindra la quarantaine de marques d’ores et déjà présente dans le portefeuille du groupe hôtelier.

Cette nouveauté devrait permettre à l’un des leaders mondiaux de l’hospitality de rassembler davantage d’établissements luxueux au sein de son portefeuille déjà bien fourni avec des marques comme Sofitel, Fairmont, McGallery ou encore Raffles. En effet, Emblems Collection se présente comme un portefeuille international d’hôtels de charme et de resorts haut de gamme.

Avec Emblems Collection, Accor conforte ses positions dans le domaine des marques de collection mais cette marque présente une particularité, elle est ce qu’on appelle communément une soft brand. Ainsi les hôtels rejoignant cette marque pourront conserver leur statut d’indépendant tout en profitant des avantages d’appartenir à un grand groupe tel qu’Accor avec par exemple le programme de fidélité ALL. Cela permet donc de faciliter la conversion puisqu’elle se fait plus en douceur et permet également aux hôtels de conserver leur identité propre. 

C’est garder son indépendance, son identité et son patrimoine tout en bénéficiant d’un grand frère qui est le Groupe Accor. 

Sébastien Bazin, Président-Directeur Général d’Accor 

Aux propriétaires et aux promoteurs qui ont créé des hôtels de luxe uniques ou qui cherchent à développer une nouvelle offre haut de gamme, nous proposons une marque de collection capable de renforcer le statut et la notoriété de leur établissement, avec un investissement limité dans le marketing et le branding, ainsi qu’un processus de transition facilité.

Agnès Roquefort, Directrice du Développement d’Accor

Cette pratique est déjà très répandue aux Etats-Unis notamment par les groupes Hilton et Marriott, Accor souhaite donc se mettre à la page en se lançant sur ce segment. Les hôtels et resorts qui rejoindront cette collection se répartiront en trois catégories : 

  • Emblems Collection Heritage : des hôtels emblématiques d’une région qui participent au caractère d’une ville, d’un territoire ou d’un pays et qui célèbrent l’histoire et les traditions culturelles des lieux qui les accueillent 
  • Emblems Collection Retreat : des lieux de villégiature disposant soit de plages ou se trouvant dans des campagnes bucoliques ou au cœur de chaine de montagnes, qui offrent des expériences de spa et de mieux-être ainsi que des soins holistiques permettant le ressourcement
  • Emblems Collection Signature : des hôtels design qui incarnent un univers esthétique avec un style propre aux créateurs de l’établissement ou de ses premiers résidents, contribuant à façonner un hérétique unique.

La marque est pensée pour tenir compte des besoins des propriétaires d’hôtels indépendants et de boutiques hôtels puisqu’elle a été spécialement conçue pour eux. Avec des standards hôteliers souples et simples à mettre en œuvre, les propriétaires rejoignant la marque pourront renforcer leur présence à l’international et également apporter un caractère plus prenium à leurs établissements. Il sera ainsi possible de conserver l’identité originelle de l’hôtel tout en profitant d’un retour sur investissement direct ainsi que la possibilité de maximiser les revenus grâce à un accès immédiat à la puissance de la plateforme de vente, de distribution et de fidélisation du Groupe. 

Avec Emblems Collection, un hôtelier peut immédiatement optimiser ses coûts et son exploitation en s’appuyant sur les puissants réseaux mondiaux de distribution et d’approvisionnement de Accor, tout en élargissant son public dès son adhésion. Nous sommes impatients de collaborer avec de nouveaux hôteliers et partenaires de développement afin d’ajouter de nouvelles adresses internationales à cette collection d’exception. 

Agnès Roquefort, Directrice du Développement d’Accor

Le premier hôtel de la marque Emblems Collection se situe en Chine, plus précisément dans la ville de Guiyang située au centre de la province de Guizhou. Surnommée la « Capitale des stations estivales », Guiyang est l’une des villes à la croissance la plus rapide du pays, un haut lieu du tourisme et une destination prisée des voyageurs avertis domestiques comme internationaux. L’établissement, nommé Guiyang Art Centre Hotel, est une opulente résidence privée qui abrite de vastes espaces extérieurs bénéficiant d’une atmosphère propice à la sérénité. 

La Chine, l’un des marchés hôteliers les plus importants au monde, est pour Accor l’endroit idéal où lancer cette nouvelle marque de luxe. Nous sommes honorés de travailler avec notre partenaire de confiance, HLC Group, sur ce projet historique. […] Cette propriété aussi majestueuse qu’énigmatique suscite depuis longtemps la curiosité des résidents et des visiteurs de Guiyang. Emblems Collection dévoilera sa vision novatrice et contemporaine de l’art de vivre haut de gamme dans ce monument iconique, définissant par là même les standards élevés d’accueil et d’élégance que nous voulons déployer pour cette enseigne appelée à s’étendre à d’autres marchés à travers le monde. 

Gary Rosen, Directeur Général Grande Chine d’Accor

L’ambition d’Accor avec Emblems Collection est de réunir 60 adresses d’ici 2030, le Groupe recherche par ailleurs activement des nouveaux établissements à intégrer à sa nouvelle marque dans les destinations cibles à travers le monde. Parmi les nombreuses villes ciblées, on retrouve Paris, Prague, Marrakech, Doha, Séoul, Sydney ou encore La Havane.

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