Le tourisme de bien-être connaît une ascension fulgurante, s’imposant comme un composant incontournable de l’hôtellerie moderne. Au-delà d’une simple tendance, il répond à un besoin sociétal profond, celui de réconcilier corps et esprit dans un monde en constante accélération. Une dynamique autant portée par les jeunes générations que les voyageurs plus matures, avides de solutions permettant de préserver leur bien-être physique et mental face aux enjeux contemporains. Parallèlement, le secteur continue d’évoluer, offrant de nouvelles approches aux voyageurs en quête de sens. Des concepts innovants, comme le « bien-être analogique » ou la longévité, témoignent de cette quête de nouvelles expériences, parfois radicales, qui redéfinissent les attentes des voyageurs.

Le bien-être ne connaît pas la crise, il en profite 

Un marché au top de sa forme 

Le marché mondial du bien-être continue sur sa lancée, représentant 6,8 billions de dollars en 2024 d’après le Global Wellness Institute. Une croissance qui n’est pas près de ralentir avec une projection record de 8,5 billions de dollars à l’horizon 2027. Et ce marché bénéficie en particulier de l’appétence des jeunes générations qui dépensent sans compter dans ce domaine. 

Le bien-être, physique comme mental, n’a jamais été aussi important que ces dernières années. Il est même une priorité, tant à l’échelle nationale (68%) que mondiale (67%) selon les données de l’OMS. Mais le contexte économique, les tensions géopolitiques et le changement climatique sont tout autant d’obstacles qui se trouvent sur cette quête du bien-être. 

Une quête qui guide aujourd’hui de plus en plus les choix des voyageurs européens, le bien-être étant la principale source de motivation d’un séjour (13,8%) selon Mabrian. Une évolution de plus de 4 points entre 2019 et 2023 qui atteste bien de l’essor de ce marché mais également de l’impact qu’a eu la crise sanitaire sur le développement de celui-ci. 

Nous assistons ainsi à l’âge d’or du tourisme de bien-être que le Global Wellness Institute décrit comme « des voyages associés à la recherche du maintien ou de l'amélioration du bien-être personnel ». Un marché qui devrait atteindre cette année les 1,3 billions de dollars, soit environ 1/5ème du secteur dans sa totalité. 

Les tendances se suivent et se ressemblent… 

Les prédictions pour les nouvelles tendances du bien-être font couler beaucoup d’encre chaque année, chacun y allant de son pronostic. Le Global Wellness Summit, l’une des références en la matière, a ainsi édité son rapport 2025 où il dévoile les 10 tendances qui façonneront le secteur, dont le tourisme analogique qui n’est autre que l’évolution de la tendance digital detox avec un retour aux activités créatives et manuelles en lieu et place des écrans. 

« Le bien-être analogique, c'est l'idée d'un voyage lent. Avec la culture Instagram et notre connexion permanente à notre téléphone, nous constatons que de plus en plus de personnes recherchent des astuces pour être réellement présentes et s'immerger profondément dans l'instant présent » explique plus en détail TJ Abrams, vice-président du bien-être mondial chez Hyatt. 

Parmi les autres grandes tendances repérées par le Global Wellness Summit, nous pouvons citer l’essor du bien-être chez les adolescents, la renaissance du sauna, la rencontre du voyage holistique avec le slow travel ou encore la longévité. 

Déjà mis en lumière l’année passée par le classement de Six Senses, la longévité continue de faire grandement parlée d’elle. Le leitmotiv derrière cette tendance étant de dire qu’« il ne s’agit plus de vivre longtemps, mais de vivre bien ». Si l’on parle beaucoup des jeunes générations, il faut se rendre compte que la population mondiale vieillit et ce bien plus rapidement que dans le passé. La proportion des 60 ans et plus va presque doubler d’ici 2050, passant de 12% à 22% selon l’OMS. 

… ou pas ? 

Une tendance qui était reliée jusqu’à présent à une autre bien connue également, le bio-hacking. Mais d’après Accor, les voyageurs délaisseront cette dernière cette année au profit de conseils et méthodes définis sur des bases scientifiques. L’heure n’est plus aux solutions rapides et efficaces mais aux remèdes sur le long terme qui sauront prouver leur efficience. 

L’amélioration de sa santé est ainsi au cœur de nombreuses tendances, avec par exemple les séjours de bien-être sportifs, les régimes diététiques et détoxifiants, le « fitness cérébral », les retraites autour du sommeil ou encore les programmes axés autour de la santé hormonale. 

Mais le bien-être en 2025 poussera le curseur encore plus loin, notamment au niveau de la personnalisation puisqu’elle est un point essentiel pour 82% des consommateurs. L’utilisation croissante de la technologie dans le secteur se fait ainsi dans ce sens. Parallèlement à toutes ces (r)évolutions, de plus en plus de voyageurs prônent un retour à l’essentiel axé autour des piliers fondamentaux du bien-être : le mouvement, la nutrition et la pleine conscience. 

« En 2025, le bien-être ira au-delà des tendances éphémères et s'appuiera sur la science et l'authenticité. Les consommateurs privilégiant de plus en plus la vérité au battage médiatique, l'avenir de la santé sera défini par un mélange de technologie, de confiance et de transparence. La voie vers un véritable bien-être est claire : des choix éclairés, des habitudes durables et une approche holistique de l'être tout entier. » - Emlyn Brown, vice-présidente principale chargée du bien-être, de la stratégie, du design et du développement chez Accor 

Tout autant de tendances qui confirment bien l’orientation que prend le tourisme de bien-être ces derniers temps. Il ne s’agit plus d’être simplement allongé sur une table de massage mais bien d’y participer de manière active dans une démarche holistique.

 

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