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Opérations

Accor lance le label The Purist

The Purist est né d’une réflexion autour de l’offre bien-être du groupe avec l’ambition de « capitaliser sur l’expertise autour de l’offre bien être du groupe et de la moderniser » comme l’évoque Maud Bailly, CEO Sofitel MGallery & Emblems chez Accor.

Un label développé pour répondre à 3 ambitions :

  • La déconnexion : permettre aux usagers de se déconnecter du quotidien
  • L’alignement : qui va au-delà du bien-être de et de la beauté
  • La régénération : mieux se sentir après le séjour

Cela répond aux attentes formulées par les clients lors d’une étude menée pour le groupe dans le cadre de la création de The Purist.

Pour 42% des personnes que nous avons sondées, le bien être est devenu une priorité absolue. Il y a une appétence pour des formules holistiques pour se faire du bien. Souligne Maud Bailly.

L’offre a été construite autour de 4 piliers

  • Le soin qui s’appuiera sur des soins ancestraux et les nouvelles technologies. Des outils technologiques où des Français sont souvent en leaders de marché ce qu’Accor entend également valoriser.
  • Le sport dont l’offre s’appuiera sur 4 axes : La pleine conscience, le postural, l’endurance outdoor et le Fitness sculpt
  • La nutrition où Accor s’est associé à Emilie Felix pour proposer une alimentation qui permette de se ressourcer en accord avec la nature et de réconcilier nutrition et plaisir. L’intervention d’Emilie Felix se fera dans le respect de l’ADN des chefs de chaque établissement.
  • Le sommeil sur lequel le Docteur Alexandra Dalu a été mobilisée ainsi que pour intervenir sur les protocoles de soins.

« Nous croyons à une approche plus exigeante, plus holistique qui repose aussi beaucoup sur l’expertise des équipes sur le terrain. » résume Maud Bailly.

« The Purist c’est la quête de la connaissance de soi au cœur des neurosciences. » Souligne Aldina Duarte Ramos Global Director, Well-being, innovation and strategies chez Accor.

L’ambition nouvelle du groupe Accor autour du bien-être sera portée par le label The Purist qui ne sera pas substitué aux marques des établissements. Le Thalassa Les Cures marine Trouville sera l’hôtel pilote à l’été 2023 pour The Purist.

Antoine Lecoq, directeur Thalasso et Spa de l’établissement détail les travaux menés pour faire entrer l’établissement dans le label The Purist.

« Notre établissement est né dans les années 1900 et nous avons remis le sens de l’histoire au cœur du spa pour retrouver la noblesse des lignes épurées de l’époque. Cela va jusqu’au travail des matériaux. L’établissement disposera de 2500m² de spa avec 35 cabines immersives.

Nos programmes sont holistiques car nous sommes tous différents. L’équilibre est propre à chacun. Il faut aborder l’équilibre physique, physiologique, émotionnel et mental. Une offre personnalisée, cela passe par un renforcement de nos outils de diagnostic, c’est également le travail de la relation par exemple le temps du rendez-vous, de la question, de l’analyse et du partage.»

L’ambition : 50 hôtels à travers le monde à 10 ans dans le monde. La France sera le berceau pour tester cette offre.

« C’est un label exigeant, nous préférons en faire moins et bien. » Précise Maud Bailly

« L’alignement que nous offrons autour des 4 piliers doit aussi se traduire dans les lieux où les clients séjournent. Le groupe Accor a la RSE dans son ADN depuis de nombreuses années. Il faut aussi pousser l’alignement des hôtels dans leur environnement. Les hôtels The Purist auront un rôle d’exemplarité sur tous ces sujets. » Ajoute Maud Bailly.

« L’hôtellerie c’est une communauté, l’idée est d’ancrer l’hôtel dans son environnement. De nombreux spas sont ouverts aux clients locaux. Nous souhaitons embarquer cette communauté dans l’offre The Purist. Nous développons une plateforme wellness pour tous les affiliés ALL. » Conclut-elle.

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