Le groupe américain a annoncé le lancement d'une nouvelle marque, Sure Hotels, dans l'Hexagone. Elle affiche pour objectif une centaine d'établissements en six ans.

Avec cette nouvelle enseigne, Best Western souhaite réagir afin de s'imposer plus largement sur le segment économique, qui représente selon Olivier Cohn, directeur général du groupe en France, "quasiment 50% de l'hôtellerie française". Sure Hotels sera développée selon le modèle d'une soft brand.

Sure Hotels devrait commencer dès les prochains mois à acquérir des hôtels en contrat de franchise, pour atteindre dans les six ans une taille critique de 100 établissements. Dans les dix ans, la marque devenue mondiale affiche l'objectif de 1000 établissements. La fourchette de prix devrait être plus basse que dans les autres hôtels Best Western, garantissant le positionnement dans l'entrée de gamme de la nouvelle enseigne.

Pour rappel, au 1er janvier 2017, le groupe Best Western Hotels & Resorts se positionne 2ème chaîne hôtelière en Europe avec 1108 établissements et 79 010 chambres, selon les données publiées par Hospitality ON.