L’Autriche est une destination touristique d’importance : 29,5 millions d’arrivées internationales dans le pays en 2017 pour 106 millions de nuitées (source : OMT). Et depuis de nombreuses années : en 2009 l’Autriche représentait 4,6% des arrivées internationales en Europe ; presque 10 ans plus tard, ce chiffre n’a quasiment pas bougé pour rester à 4,39% en 2017. Pourquoi alors parler de l’Autriche ? Y a-t-il encore quelque chose à dire sur ce pays qui fait figure de vieux sage du tourisme ? La réponse est simple : oui. Car dernièrement l’Autriche a réalisé des scores impressionnants : des progressions de RevPAR à deux chiffres, des taux d’occupation qui s’envolent, un nombre de touristes en hausse de 5% en 2017... L’Autriche cacherait elle encore des surprises ?
Une accélération du RevPAR : des performances réjouissantes
L’Autriche enregistre une très forte hausse de Revenu Par Chambre Disponible en 2018 : 7.9% de plus sur l’année. Le troisième meilleur score en 2018, rien de moins. Et devant se trouve la Lettonie (10,8%), qui est en situation de rattrapage, de création de destination, puis la Belgique (8,5%) qui là aussi remonte dans une année post attentats (touristes venus de la France en hausse, retour d’une image plus favorable). Une telle augmentation des marges attire l’attention, surtout quand aucun événement du type JO ou Coupe du Monde ne vient mettre en avant le pays sur la scène mondiale. Une interrogation au carré lorsque le RevPAR est mis en perspective avec la politique nationale : depuis 2018 le pays est gouverné par une alliance entre droite et extrême droite, évidemment les messages islamophobes et les attaques contre Bruxelles fleurissent. Pas de quoi améliorer l’image accueillante d’une destination…
Et pourtant : le RevPAR est là. Une marge qui est avant tout provoquée par une hausse des prix, qui montent de 6% sur l’année pour s’établir à 97,50 euros. Le taux d’occupation quant à lui n’augmente que de 1,2 point sur l’année pour frôler les 80% de remplissage annuel. Seuls le Royaume Uni et les Pays-Bas font mieux en Europe sur la même période. L’Autriche monte sur le podium : et depuis la crise ce n’était plus arrivé. Des chiffres encore plus forts au mensuelle :
L’Autriche se classe directement première en termes de croissance de RevPAR et seconde pour le prix moyen. Le mois de novembre, notamment, impressionne : 25,2% de hausse du RevPAR en Novembre 2018 par rapport au même mois l’année d’avant, la hausse continue en décembre avec 21,1%. Sur une période plus courte ce n’est plus le prix qui tire la marge mais...
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