Sky is the limit, la course à la consolidation s’est poursuivie en 2018 avec des croissances de parcs à deux chiffres pour 5 groupes du top 20 européen. Le Vieux Continent fort attractif pour les touristes loisirs et riche en évènements pour le tourisme d’affaire reste une valeur sure pour les groupes hôteliers qui sont nombreux à avoir renforcé leur stratégie, que ce soit au niveau des équipes, via de nouveaux partenaires investisseurs, ou en créant de nouvelles marques par exemple, pour conquérir de nouveaux marchés européens.
Le leader incontesté reste AccorHotels qui malgré une croissance modérée de son parc +2,2%, conserve une avance confortable sur son challenger Jin Jiang totalisant à lui seul plus du double du parc de ses deux poursuivants réunis. Si AccorHotels fait la course en tête, le rachat de Mövenpick, rendu possible par le projet booster, y contribue tout comme la croissance de son parc économique.
Fondé en 2003, Jin Jiang a frappé fort en 2018 en absorbant Radisson Hotel Group faisant ainsi une double opération, augmenter son parc de + 73% (désormais 123 022 chambres) tout en acquérant une structure regroupant plusieurs marques haut de gamme a forte notoriété et très bien implantées en Europe. Le géant chinois annonce vouloir laisser le leadership Radisson Hotel Group poursuivre sur sa lancée, juin 2018 ayant vu la naissance de Radisson Collection qui totalise déjà 20 établissements en cours de développement. Le marché chinois sera-t-il favorable au portefeuille Radisson Hotel Group ? Les marques françaises notamment Première Classe (-6,0%) sont-elles, en recul.
Le numéro 3 InterContinental Hotel Group a poursuivi en 2018 sa croissance organique +9,4%, misant, entre autres, sur une nouvelle marque de conversion, voco. L’arrivée de deux nouveaux directeurs généraux pour l’Europe du Nord et l’Europe du Sud dénote de l’ambition de la marque sur le Vieux Continent.
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Au pied du podium, Marriott International, qui est présent dans le top 4 sur tous les continents, approche des 100 000 chambres et affiche une croissance de +6,8% de son parc.
En cinquième place, Best Western renoue avec la croissance avec +5,0% de chambres, la création de nouvelles marques en 2018 : Vib, Glo, Aiden, Sadie devrait lui permettre d’accélérer son développement sur le Vieux Continent.
Whitbread garde sa place de 6ème malgré une croissance de parc à +11,9% (la...
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