Starwood Hotels & Resorts a programmé l’ouverture à Londres d’un hôtel Aloft, la nouvelle enseigne contemporaine lancée en 2008 aux Etats-Unis et au Canada. Financé par un fond d’Abu Dhabi, ADNEC (propriétaire du Aloft ouvert dans l’Emirat), l’hôtel de 252 chambres sera implanté à proximité du London International Exhibition & Convention Center dans le quartier des docks à l’Est de la City. Aloft London ExCeL sera inauguré peu de temps avant l’ouverture des Jeux Olympiques et complètera la nouvelle présence de Starwood Hotels avec le W situé en plein Londres sur Leceister Square. Il sera le second représentant en Europe de cette marque midscale, destinée aux voyageurs d’affaires autonomes qui privilégient l’espace à la multiplicité des services. Le premier Aloft ouvrira à Bruxelles avant l’automne.
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