Depuis plusieurs années, l’augmentation des arrivées internationales constitue un moteur de croissance pour le marché allemand, notamment dans les grandes villes. Les Pays-Bas sont le premier marché étranger, suivi par la Suisse puis par les Etats-Unis et le Royaume-Uni ; tous ces marchés-sources ont enregistré une nette progression au cours de la période 2007-2015.

A noter également l’importance croissante du marché chinois, dont les nuitées en Allemagne ont augmenté de 20% entre 2014 et 2015 (et ont été multipliées par 3 depuis 2007). La croissance exponentielle du tourisme chinois à l’international, qui est l’une des plus fortes au monde, se fait donc ressentir en Allemagne, où le continent asiatique génère aujourd’hui 3,4% des nuitées du pays. En tant que continent, l’Asie est ainsi le deuxième marché-source derrière l’Europe hors Allemagne et devant l’Amérique du Nord.

Les séjours urbains se concentrent principalement à Berlin, Munich, Francfort, Hambourg et Cologne. Berlin possède une image très positive quant à l’activité culturelle et attire beaucoup les jeunes générations européennes, notamment par la tenue de festivals musicaux d’envergure. Munich cultive son image de destination plus haut de gamme, avec des boutiques de luxe qui s’y implantent de plus en plus, et de porte d’entrée.

La DZT, « Deutsche Zentrale für Tourismus », en charge de la promotion touristique de la destination, s’est fixé 2 objectifs majeurs : renforcer l’image de l’Allemagne à l’étranger et accroître le nombre de nuitées touristiques dans le pays.

L’Office National Allemand du Tourisme (ONAT) se donne pour objectif d’atteindre 80 millions de nuitées étrangères en 2020, et évoque le chiffre de 121,5 millions en 2030. Pour atteindre ses objectifs, l’ONAT focalise sa campagne de communication sur les traditions, la gastronomie, l’art, le tourisme de nature et l’artisanat allemand.