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Enquêtes

Quel impact des évènements culturels sur l’activité hôtelière?

Alors que vient de s’achever l’édition 2015 du Festival d’Avignon et que la saison des manifestations musicales estivales bat son plein en France, Hospitality ON a souhaité mesurer l’impact des ces évènements sur l’activité des hôteliers, via un sondage réalisé avec Olakala.

Si chaque année les fameuses manifestations, telles que le Festival de Cannes ou le Festival Lumière de Lyon, attirent les foules dans les hôtels des villes concernées, une multitude d'autres évènements culturels est organisée à travers la France. Ces derniers jouent directement sur l'activité des hôtels situés à proximité, qui bénéficient la plupart du temps d'une fréquentation renforcée. Les résultats d'une enquête réalisée par Hospitality ON, avec Olakala auprès des hôteliers français, attestent du bénéfice de l'organisation d'évènements culturels en tout genre sur l'industrie hôtelière. La grande majorité des répondants situés à proximité de lieux hôtes, soit 85%, constate en effet une augmentation de leur chiffre d'affaires en période d'évènements. Si, pour près de la moitié, la progression n'excède par les 5% de CA, elle peut aller au-delà des 10% pour 30% d'entre eux, voire même au dessus des 15% chez 17% des personnes sondées. Quel impact ces manifestations ont-elles sur votre chiffre d’affaires ?

L'impact de l'organisation d'évènements culturels sur l'activité hôtelière semble nettement plus prononcé sur la fréquentation des hôtels que sur l'évolution de leurs prix. Ainsi, pour plus de la moitié des participants au sondage (59%), l'organisation de ce type de manifestations se traduit par une hausse du taux d'occupation de leur établissement. En revanche, 21% parlent d'une croissance cumulée de leur fréquentation et de leurs tarifs. Comment cet impact se fait-il ressentir ?

Outre leurs effets directs sur les performances des hôteliers, l'organisation de festivals divers impacte également le secteur de manière indirecte. Elle joue notamment sur la notoriété de la destination, aussi bien à l'échelle nationale qu'internationale, permettant souvent de redynamiser sa fréquentation générale. "Il est bon pour une destination touristique de proposer à ces vacanciers des activités culturels même pendant des périodes fortes pour l'attractivité de la destination", conclut ainsi un hôtelier répondant au sondage.

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