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Analyses

Offre des enseignes dans le monde : la croissance mondiale des chaînes se maintient [1/3]

Avec une augmentation nette de +4% de l’offre des chaînes hôtelières, le rythme colle avec celui du trafic touristique international. Les enseignes sont un moteur puissant du renouvellement du parc hôtelier avec une poussée nette en direction des nouvelles générations. Les concepts se multiplient et touchent pratiquement tous les continents.

Pour plus d'information, consultez la deuxième et la troisième partie de cet article.

Derrière ce chiffre de +4%, la réalité de chaque continent est plus contrastée. L’Europe, l’Afrique et le Moyen-Orient stagnent autour de +1% de croissance nette du parc des chaînes ; l’Amérique du Nord parvient à doubler ce chiffre, alors que la véritable augmentation provient encore de l’Amérique latine, y compris les Caraïbes, avec +5,2% de hausse nette du parc, et de l’Asie-Pacifique toujours en plein boom des marques locales, avec +8,6% de hausse, un boom attribuable notamment aux groupes qui surfent désormais sur la tête du classement : Jin Jiang, BTG Hotels, Huazhu. C’est en grande partie grâce à leur dynamisme que le rythme mondial tourne plus ou moins autour de +4% de croissance depuis 3 ans, après une longue période de morosité. 

L’offre mondiale des chaînes hôtelières reste à peu près répartie en trois tiers : Budget/Economique ; Midscale ; Upscale/Luxury. Plus le développement économique des pays s’accélère et plus la part de l’hôtellerie économique se renforce avec la création d’un véritable marché domestique. C’est ce qui se passe encore lentement en Amérique latine et au Moyen-Orient. Paradoxalement, c’est le mouvement inverse qui se dessine en Chine, avec un formidable développement des marques midscale sur le marché local, signe d’une montée en puissance de la classe moyenne. Ces différents segments d’enseignes hôtelières ont des niveaux de croissance différents. Depuis quelques années, ce sont les deux segments Budget (+6,1%) et Economy (+4,4%) qui tiennent la tête. Les deux autres segments affichent des chiffres plus modestes : Midscale (+3,7%), Upscale (+3,8%). Le grand luxe progresse par opportunisme : +2,5%.

TOP TEN MONDIAL DES CHAÎNES HÔTELIERES : NOUVELLE POUSSEE DES ENSEIGNES CHINOISES

Les lecteurs fidèles de notre classement auront pu remarquer que le titre de cette analyse du classement des chaînes hôtelières mondiales est le même que celui de l’an passé. Et pour cause, les deux modifications notables dans le classement sont dues à une nouvelle progression d’un cran respectivement pour Home Inns, du groupe BTG Hotels, et de Hanting, du groupe Huazhu (China Lodging Group).

En rapprochant ses deux enseignes phares, Holiday Inn et Holiday Inn Express, le groupe IHG s’assure encore cette année de conserver la tête du classement mondial des chaînes hôtelières. Mais pour combien de temps ? Le rythme de progression du challenger qui le talonne n’a rien à voir avec celui du leader actuel. Quand Holiday Inn et sa déclinaison Express gagne +3,1% en volume net de chambres nouvelles, frôlant les 480 000 unités mondiales, son rival Home Inns bondit de plus de +11% et est en passe de franchir la barre des 300 000 chambres en opération. Le fossé est encore large entre les deux mais il se comble à grande vitesse. 

Si vous souhaitez accéder au dossier complet, retrouvez l'ensemble du bilan monde 2016/2017 sur notre store.



 

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