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Analyses

Les hôteliers rouennais, vainqueurs de l’Armada

Du 6 au 16 juin 2013, des voiliers venus du monde entier se sont rassemblés dans le port de Rouen pour la nouvelle édition de l’Armada. Organisé tous les cinq ans, l’évènement a naturellement multiplié les performances des hôteliers rouennais malgré une fréquentation moins dense que lors de la dernière édition en 2008.

Sur l'ensemble des dix jours de l'Armada 2013, les hôteliers rouennais ont vu leurs taux d'occupation atteindre les 86%, avec des pics de fréquentation à plus de 99%. Certains établissements affichaient complets au point de franchir la barre des 100% de TO grâce à la vente de leurs chambres en day use. Traditionnellement situés autours de 60 euros à cette période de l'année, les prix moyens ont, quant à eux, quasiment doublé pour dépasser les 100 euros. Le Revenu par chambre disponible de la ville (indice qui combine le taux d'occupation et le prix moyen) s'établit ainsi à des niveaux nettement supérieurs que ceux des années précédentes, soit 92,3 euros. Il faut dire que les organisateurs du rassemblement de voiliers organisé tous les cinq ans se félicitent du succès de cette nouvelle édition, marquée par les 25 ans de l'Armada. Si le nombre de visiteurs est difficilement estimable pour cette manifestation ouverte et gratuite, certains chiffres ne trompent pas : 20% d'augmentation de la fréquentation des concerts gratuits organisés pour l'occasion, 1 200 journalistes accrédités, soit un chiffre record, et une hausse de 98% de l'affluence de voyageurs dans les transports en commun. Ces résultats réjouissent le président de la région Haute-Normandie, Alain Le Vern : "Grâce à la volonté des organisateurs, du soutien des collectivités locales et du travail des équipes mobilisées sur l'événement, cette 6ème Armada, couplée cette année avec Normandie Impressionniste, a permis à la capitale régionale de bénéficier d'une attractivité et d'un dynamisme exceptionnels". Si l'effet multiplicateur de l'Armada sur l'activité hôtelière rouennaise a une nouvelle fois fonctionné, les chiffres montrent cependant une chute de 4,8 points de la fréquentation des établissements par rapport à l'édition précédente en 2008. La baisse s'explique en partie par l'absence des touristes estivants en raison des nouvelles dates de la manifestation, qui s'est déroulée en juin alors que l'Armada 2008 avait eu lieu en plein mois de juillet. La faiblesse des taux d'occupation a néanmoins été rattrapée par l'envolée de 14,5% des prix moyens, permettant une amélioration de 8,5% du Revenu par chambre disponible. Georges Panayotis, Président de MKG Hospitality, déclare : "Il faut être vigilant dans la comparaison des prix moyens sur une période aussi étendue. Plusieurs facteurs sont à prendre en compte dans ce calcul comme l'inflation et l'augmentation des charges des hôteliers, qui correspond dans ce cas précis à la hausse de la TVA dans l'hôtellerie restauration de 5,5% à 7%".

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