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Tendances

Hongrie: en 2014, tout baigne pour les hôteliers

Sur les 8 premiers mois de l’année 2014, l’activité hôtelière hongroise affiche la meilleure progression de RevPAR en Europe, grâce notamment à l’accueil d’évènements internationaux et à une conjoncture économique nationale et européenne favorable, qui ont permis aux prix moyens de grimper.

De janvier à août 2014, la Hongrie a vu son taux d'occupation augmenter de 2 points par rapport à l'année précédente, pour atteindre 68,3% soit un niveau supérieur à celui affiché par des destinations touristiques plus anciennes telles que l'Espagne, le Portugal ou encore la voisine tchèque. De plus, dans la continuité de la trajectoire de croissance observée depuis 2010, le prix moyen augmente de 7,8% en 2014, permettant au RevPAR de progresser de 11,1% depuis le début de l'année, pour atteindre 42,7€. C'est le meilleur taux de croissance en Europe, relativement aux autres principaux marchés hôteliers (voir notre article), porté par la capitale Budapest, premier marché hôtelier du pays. Le segment haut de gamme est le moteur de la reprise avec un taux d'occupation supérieur de 3,7 points à la moyenne nationale et une progression de RevPAR plus rapide.L'été a été particulièrement bénéfique pour l'hôtellerie hongroise : le pays étant principalement une destination de loisirs, la fréquentation présente une forte saisonnalité avec un pic d'activité entre les mois d'avril et de septembre. Budapest, première destination touristique de Hongrie, accueille une clientèle à 80% de loisirs, et ses nombreux attraits touristiques et culturels font d'elles une destination de plus en plus prisée par les touristes européens (voir notre dossier détaillé). Le pays compte également quelques destinations phares pour la clientèle d'agrément, tel que le lac Balaton, plus grand lac d'Europe Centrale. Surnommé "Hungarian Sea" et offrant une grande variété de sports aquatiques, il représente une destination resort très prisée en août, tant par les clientèles hongroise qu'européennes.En juillet et août 2014, le taux d'occupation a progressé de 3,7 et de 3,4 points respectivement, atteignant plus de 86% en août. Le prix moyen a toutefois été le principal moteur de la croissance du RevPAR, affichant des envolées successives de 7,9%  puis de 11,1% au cours des deux mois d'été. Toutefois, la Hongrie reste une des destinations les plus attractives d'Europe. Avec un prix moyen de 57,3€ au mois d'août, le pays se positionne loin derrière sa voisine l'Autriche (96€), mais passe cette année juste devant la République Tchèque, alors que cette dernière affichait un niveau de prix moyen plus élevé l'année précédente, et la Pologne. Porté par des indicateurs en hausse, le RevPAR des hôtels hongrois affiche des progressions à 2 chiffres en juillet (+12,9%) comme en août (+15,6%) par rapport à 2013, pour s'établir à plus de 49€ au cours de ces deux mois.Cette dynamique de croissance s'explique notamment par l'accueil d'évènements internationaux dans la capitale Budapest, tels que les Championnats Européens de Water Polo en juillet et le Congrès de la Federation of European Physiological Society au mois d'août, et le traditionnel festival Sziget. De plus, la Hongrie dépendant majoritairement des clientèles touristiques européennes, elle bénéficie du contexte général de timide reprise économique sur le Vieux Continent, qui incite de nouveau les Européens à voyager. Les clientèles polonaise, autrichienne et russe sont revenues en force au début de l'été. Mais la hausse de la fréquentation dans les hôtels résulte également du retour des clientèles domestiques dans un contexte économique national favorable, le pays attendant notamment une croissance de plus de 2% du PIB pour 2014. Les bonnes performances de l'hôtellerie hongroise pourraient donc se poursuivre et finir l'année sur une note positive, avec l'accueil par la Hongrie et la Croatie du championnat du monde de handball féminin en décembre 2014.

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