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Analyses

Chamonix-Mont Blanc, une destination sur la pente ascendante

La vallée de Chamonix-Mont-Blanc, en Haute-Savoie, offre de nombreux atouts. Caractérisée par une vie culturelle et sportive dynamique, elle bénéficie également de performances hôtelières en forte progression par rapport à 2015. Retour sur les chiffres clés enregistrés par la station en 2016 et sur les aménités qu'elle a à offrir.

La vallée de Chamonix-Mont-Blanc, située en Haute-Savoie, dans la région Auvergne Rhône-Alpes accueille chaque année près de 2,5 millions de visiteurs. Elle bénéficie d’une bonne accessibilité, l’aéroport de Genève se trouvant à une heure de la station et des lignes ferroviaires la reliant notamment aux marchés français, italien, suisse et allemand.

Destination privilégiée pour les sportifs de haute montagne et les amateurs de grands espaces, Chamonix propose un large panel d’activités au travers de ses 91 pistes de ski (soit 163 km), 430 km de sentier, et bien sûr le plus haut sommet d’occidentale, très prisé des alpinistes. La station de Chamonix-Mont-Blanc offre d’autres sites touristiques incontournables tels que l’Aiguille du Midi (3 842 mètres). Le téléphérique reliant ce site a d’ailleurs enregistré en 2015 plus de 870 000 passagers. La célèbre ligne de chemin de fer du Montenvers, offrant un panorama sur la Mer de Glace et les Grandes Jorasses, a quant à elle accueilli plus de 740 000 passagers.

La vie culturelle et sportive de Chamonix est rythmée par un calendrier événementiel diversifié. La station offre un éventail de compétitions sportives articulées autour de son atout naturel, le Mont Blanc, avec le marathon du Mont Blanc (juin 2017), l’ultratrail du Mont Blanc ou encore la Coupe du monde d’escalade (juillet 2017). La station propose aussi des rencontres culturelles et des festivals musicaux, notamment le Cosmo Jazz Festival Chamonix, fin juillet.

La part de visiteurs français et internationaux est équilibrée : 48% de la clientèle est française et 52% est étrangère. Cette dernière vient majoritairement du Royaume Uni (26% des nuitées étrangères en 2015), de Suisse (11%) et de Belgique (9%). Les visiteurs français viennent majoritairement en famille (56%) et entre amis (20%) et ont un budget moyen de 1 793 euros pour un séjour en hiver (pour un foyer de 3,4 personnes). Selon l’observatoire Savoie Mont Blanc Tourisme, la durée moyenne de séjour des voyageurs était de 2,2 nuits en 2015. La destination évolue vers plus de tourisme d’affaires. Cette ville de haute montagne dispose en effet d’un centre de congrès composé de 9 salles pouvant accueillir 15 à 400 personnes, et sur les 50 établissements classés de la destination, 20 sont équipés pour organiser des séminaires.Le parc hôtelier de Chamonix compte près de 2 000 chambres. La plupart de cette offre se positionne sur le segment haut de gamme : 1 101 chambres sont classées 4 et 5 étoiles. Plus largement, la station compte 15 715 lits marchands, dont 2 150 lits en résidence de tourisme et 2 438 en centre et village de vacances ou en auberge de jeunesse, et 42 233 lits non marchands. En 2016, Chamonix a enregistré un RevPAR (revenu par chambre disponible) en hausse de 15,9% comparativement à l’année 2015. Une performance s’expliquant par un taux d’occupation en rebond de 6,2 points et un prix moyen en hausse de 7,2%, selon les données de l’Observatoire MKG Consulting / OlaKala_Destinations. Le taux d’occupation s’établit en moyenne à 63% en hiver et à 65% l’été. Le parc hôtelier connaît certaines évolutions, comme l’hôtel du Montenvers (22 chambres), qui devrait rouvrir ses portes après rénovation en juin 2017. En 2016, l’offre hôtelière de la station s’est enrichie des 148 chambres du Rockypop Hôtel aux Houches, à l’ouest de Chamonix, proposant un concept ludique pour les petits budgets. De même, la résidence de tourisme le Cristal de Jade (51 appartements), développée par le groupe MGM, a ouvert ses portes pour cette saison d’hiver. Portée par cette modernisation de son offre, les professionnels de l’hébergement de Chamonix peuvent espérer franchir de nouveaux sommets au cours des années à venir.

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