Esta clasificación de 2020 es una buena muestra de los profundos cambios que están sacudiendo el sector de la hospitalidad. El sector está creciendo rápidamente gracias a la creciente demanda turística mundial. La rentabilidad de los activos hoteleros está atrayendo nuevos perfiles de inversores que reinvierten fondos en el sector. Por último, los hoteleros, inversores y gestores están inventando nuevos modelos de desarrollo más flexibles. En definitiva, se dan todos los ingredientes para impulsar el crecimiento de la industria hotelera mundial y de sus campeones.

El tamaño se convierte en un factor determinante

Marriott es el número uno con más de 1,3 millones de habitaciones en servicio en todo el mundo. Su presidente y consejero delegado, Arne M. Sorenson, ha anunciado grandes ambiciones de expansión, con casi 300.000 habitaciones previstas para 2021. Esto es para mantener el primer puesto en la clasificación el próximo año y apoyarse en su programa de fidelización Bonvoy™ para aumentar los ingresos.

La marca india OYO, que no entró en el top 10 hasta el año pasado, ha subido al número dos con más de 1,2 millones de habitaciones en todo el mundo. Su ágil modelo de negocio, fuertemente basado en herramientas digitales, le permite crecer más rápido que otros grupos hoteleros. El tiempo dirá si este modelo de negocio es sostenible o no, ya que la empresa está despidiendo a 6.000 empleados en China tras la crisis del Corona Virus.

Los grupos chinos también están en la batalla

Jin Jiang ha registrado otro crecimiento de dos dígitos en 2019 con su adquisición de Radisson Hotel Group y ha subido al tercer puesto. El grupo se acerca a la marca simbólica del millón de habitaciones. Lo digital es importante para el grupo chino. El concepto "Smart Campanile", desarrollado en China, llega a Europa este año empezando por el mercado francés.

El segundo mayor crecimiento del top 10 fue para el nº 9, Huazhu (+25,6% de habitaciones), que completó la adquisición de la alemana Deutsche Hospitality a principios de año. Huazhu es un antiguo socio de Accor en China, donde posee la franquicia maestra de Mercure, ibis e ibis style. El grupo entra ahora en Europa con la compra de un actor de larga trayectoria, deseoso de ampliar su cartera en el Viejo Continente.

El crecimiento es la clave para sobrevivir en el top 10

Hilton Worldwide retrocede al cuarto puesto de la clasificación a pesar del fuerte crecimiento orgánico de 58.271 habitaciones (+6,4%), o 6.055 propiedades. IHG también experimentó un fuerte crecimiento con +45.648 habitaciones en comparación con 2018 (+5,4%). Wyndham Hotel Group aumentó su cartera en 21.092 habitaciones (+2,6%) y la francesa Accor, en 23.515 (+3,3%). Choice Hotels creció un +3,8% en todo el mundo, con 21.789 habitaciones adicionales en su cartera.

En último lugar se encuentra la china BTH Hotels, con 6.396 habitaciones (+1,8%).

¿Lo grande es hermoso?

Si contribuye al aumento del EBITDA, el desarrollo de la oferta debería sin duda conducir a un aumento de las regalías (franquiciadas y gestionadas).

En 2015, entramos en una fase de consolidación masiva en nuestra industria. Marriott y Starwood inauguraron la temporada de bodas, seguidos de Jin Jiang con Louvre Hotels y Radisson Hotel Group, Accor con Mövenpick, Fairmont Raffles, Mantis, sbe y otros, IHG con Regent y Six Senses, Wyndham con La Quinta, Minor Hotels con NH, Best Western con Swedish Hotels y WorldHotels... Por nombrar sólo algunos, todos ellos celebraron nuevas uniones.

El año 2020 es prometedor para la industria hotelera, con las reservas llenas para los 10 principales grupos hoteleros mundiales. Muchos han diversificado sus marcas para ampliar su presencia en todos los territorios de destino.