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FRHI lance la marque Neqta Hotels sur le marché chinois

En s'associant en joint venture avec le groupe local JiangSu Golden Land, FRHI Hotels & Resorts lance la nouvelle marque lifestyle Neqta Hotels, avec une première ouverture à Shanghai.

Le groupe FRHI Hotels & Resorts sera chargé d'opérer ce nouveau portefeuille d'hôtels, positionnés sur le segment milieu de gamme supérieur, avec une approche marketing différenciée par rapport à ses marques Fairmont, Raffles et Swissôtel. La nouvelle enseigne cible particulièrement les voyageurs d'affaires et la "génération millenium", en faisant de la tranche d'âge des 22-40 ans sa priorité. D'après Joseph Soh, directeur général de la nouvelle joint-venture, les établissements de la marque Neqta comptabiliseront en moyenne 150 chambres.Le premier hôtel de l'enseigne est situé dans le district de Xuhui, à proximité du site qui a accueilli la World Expo de Shanghai et de la Mercedes-Benz Arena, une salle sportive polyvalente de 18 000 places. Un second établissement devrait ouvrir prochainement à Nanjing, capitale de la province voisine du Jiangsu. C'est dans cette ville de 8 millions d'habitants qu'est basé le développeur immobilier JiangSu Golden Land. Le groupe chinois possède notamment l'hôtel Fairmont Nanjing, l'un des quatre hôtels de la marque en Chine continentale.

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