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IHG prévoit le lancement d'une nouvelle marque moyen de gamme

InterContinental Hotels Group (IHG) a annoncé le développement d'une marque milieu de gamme, qui servira d'abord le marché américain. La franchise doit être prête à l'automne, pour ouvrir les premiers établissements sous cette nouvelle enseigne à l'horizon 2019. 

Hotel Indigo Lower East Side, NY Hotel Indigo Lower East Side, NY

A l'occasion de l'édition 2017 de son Americas Conference, qui s'est tenue à Las Vegas, InterContinental Hotels Group (IHG) a annoncé la préparation d'une nouvelle enseigne milieu de gamme qui devrait être prête pour l'automne 2017.

Cette nouvelle marque vise à stimuler le potentiel d'IHG sur le segment du milieu de gamme ; le groupe estime la valeur de ce marché à près de 20 milliards de dollars avec 14 millions de clients potentiels. Pour s'y installer, elle envisage de proposer des tarifs de $10 à $15 en-dessous de sa marque Holiday Inn Express.

"Cette nouvelle marque se fonde sur la forte assise d'IHG sur le milieu de gamme, avec Holiday Inn et Holiday Inn Express," a rappelé Richard Solomons, CEO du groupe IHG. "Elle répond aux besoins d'un segment sous-exploité et en croissance."

Les opérations de franchise devant pouvoir être déployées à l'automne 2017, IHG table donc sur des premières ouvertures sous cette enseigne à l'horizon 2019. A noter que le groupe centrera son approche en premier lieu sur le marché américain. Pour rappel, au 1er janvier 2016, InterContiental Hotels Group se classait 3ème opérateur d'hôtels et de résidences avec 5032 établissements totalisant 744 368 chambres, d'après des données publiées par Hospitality ON.