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Discover England, 47M€ pour la promotion de ses destinations

L’annonce de l’appel à projets intervient dans le cadre du plan d’action touristique mis en place par le gouvernement britannique.  

Londres:un plan d'action musclé de 47M€ Londres:un plan d'action musclé de 47M€

Le projet du fonds « Discover England », programmé pour une durée de trois ans, a été lancé l’année dernière avec pour ambition de renforcer la compétitivité du tourisme en Angleterre et assurer au secteur de mieux capter la clientèle internationale. Doté d’un budget conséquent de 47M€, l’Angleterre a mis les moyens et les bouchées doubles pour promouvoir ses destinations. Comparativement, la France ne joue pas dans la même cour avec sa récente annonce du renforcement de son plan d’action pour relancer l’attrait de ses destinations avec un montant de 1,5M€, une dotation trente fois inférieure à la puissance de feu mise en place par le gouvernement britannique pour attirer les visiteurs et dynamiser l’industrie du tourisme dans ses régions.

L’un des objectifs recherchés de Visit England est de séduire à la fois les touristes pour les inciter à venir découvrir les destinations anglaises, mais aussi de cibler les tours-opérateurs et agences de voyage avec de nouvelles offres, des plateformes et des thématiques originales. Discover England dresse le bilan de cette première année en annonçant les candidats à avoir bénéficier de fonds de ce plan d’action, au nombre de sept participants. Un riche panel issu aussi bien du secteur privé que public, proposant des solutions innovantes, présentées sous de nouvelles appellations et formules accrocheuses, avec pour mot d’ordre donné de créer des produits attractifs pour optimiser les réservations et prendre des parts de marché significatives sur les destinations européennes en ciblant un large éventail de marchés internationaux, incluant des marchés bien établis aux Etats-Unis, en Allemagne, en France et en Hollande, mais aussi ceux en forte croissance tels que la Chine et le Moyen-Orient.

Sur le pied de guerre, Sally Balcombe, Directrice générale de Visit England, s’est félicitée « que le fonds est attiré un nombre exceptionnel de candidats avec des projets de très grande qualité, surpassant de loin les attente pour cette première année. Ces acteurs vont maintenant travailler la main dans la main pour édifier des produits touristiques de premier choix qui donnent envie de réserver et mettent sur le devant de la scène le meilleur de ce que l’Angleterre a à offrir à ses visiteurs, que ce soit sa clientèle internationale tout comme domestique ». Visit England prévoit déjà de poursuivre dans cette bonne voie en élargissant les appels à projets pour financer des opérations « rapides à mettre en œuvre » à hauteur de 1,5M€ chacune pour la 2ème et la 3ème année.