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Gîtes de France dresse un bilan positif pour 2015

Le réseau de 60 000 hébergements en France termine l'année avec une hausse de 7,02% de son volume d'affaires propre, notamment rendue possible par la progression de 4,7% du nombre de nuitées vendues par Gîtes de France.  

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Avec 217 millions d'euros générés par ses centrales de réservation, Gîtes de France a enregistré une hausse de 7,02% de son volume d'affaires propre en 2015. Le volume global, incluant les réservations gérées en direct par les adhérents propriétaires, de 434,1 millions d'euros. Ces résultats ont notamment été rendus possibles par la progression de 4,7% du nombre de nuitées vendues par Gîtes de France, qui s'élève à 3,2 millions. En ajoutant les réservations des propriétaires, ce chiffre atteint les 6,4 millions.

Le prix moyen payé en 2015 par les clients pour une location d'une semaine en gîte a été de 449,55 € (+1,3%) et de 87,78 € pour une nuitée en chambre d'hôtes pour deux personnes, petit-déjeuner inclus. Si le panier moyen des gîtes a enregistré un retrait de 0,28% (à 531,82 euros par séjour) en raison de la baisse de la durée de séjour (-1,88%), celui des chambres d'hôtes s'est amélioré de 5,5% (167,88 euros par séjour) grâce à la progression de la durée moyenne de séjour (+1,54%) comme du prix moyen (+3,4%). 

 

Alors que le principal canal de ventes du réseau était jusque-là encore le téléphone, il a été détrôné cette année par Internet. 49% des transactions se sont ainsi faites par téléphone (-2,15% par rapport à 2014) et 51% en ligne, sur les sites Gîtes de France (+17%). Cette progression est une réponse à la stratégie digitale déployée par le réseau depuis 2013, comprenant l'amélioration du référencement, l'optimisation du site national, l'enrichissement en contenus, la création de sites "offres"...

La clientèle de Gîtes de France est restée majoritairement française sur l'année, à 87,4%, et familiale, à 84,1%. Le nombre de touristes étrangers ayant fréquenté les hébergements du réseau a toutefois augmenté de 54%, notamment sous l'effet du développement de sites en six langues (anglais, allemand, espagnol, néerlandais, italien et portugais). Ces voyageurs, toutes nationalités confondues, ont principalement jeté leur dévolu sur la Bretagne et la Corse, présents sur le podium avec la Normandie.

En termes d'offre, Gîtes de France a franchi le cap des 60 000 établissements en France pour 47 000 propriétaires. L'évolution du parc reste ainsi stable cette année, avec une part croissante du nombre d'hébergements classés en trois épis et plus : + 3,2% entre 2014 et 2015, après une progression déjà de l'ordre de +0,7% entre 2013 et 2014.

En ce qui concerne 2016, Gîtes de France commence l'année avec un carnet de commandes à date en hausse de 7,82%. Le réseau va axer sa stratégie sur le e-commerce, le brand content, la participation à des salons et le marketing.