Remis à l'occasion de la 16e cérémonie des Worldwide Hospitality Awards, le Trophée de la Meilleure Campagne de Communication récompense une initiative à dimension nationale et/ou internationale d’un groupe hôtelier ou d’une enseigne quels que soient les médias utilisés : télévision, radio, presse écrite, affichage, Internet, ou autres…
La Campagne LEGO du Hilton Paris Opéra a reçu le trophée de la Meilleure Campagne de Communication lors de la dernière édition des Worldwide Hospitality Awards. Le prix a été remis à Sofia Vandaele, directrice générale de l'hôtel, des mains d'Odile Franc, Distribution Director Europe & Hospitality de France Médias Monde. L'originalité, l'aspect innovant et l'efficacité de l'opération ont été remarqués par le jury et le public de la compétition. Lancée au cours de l'été 2015 par le Hilton Paris Opéra, en partenariat avec la marque LEGO, la campagne a mis en vedette les plus célèbres monuments de Paris, des personnalités de renommée internationale en briques LEGO, ainsi que la maquette de l’hôtel réalisée grâce 250 000 briques en seulement 463 heures, afin d'accroitre la visibilité de l'établissement parisien et de doubler le revenu de son bar (voir le dossier). Remise du trophée de la meilleure opération de communication #WHA2015 pic.twitter.com/f6vxga1drq Vous aimerez aussi :
Egalement parmi les finalistes, Choice Hotels et B&B Hôtels se sont démarqués par le caractère innovant de leurs campagnes respectives : "Making Choice a Choice" et "#Testeznous". La première met en avant les "voyages de gens" au travers d'un message attrayant : "You always have a choice". Choice Hotels se place ainsi comme une aide pour faire le bon choix et rester connecter aux bonnes personnes, via ses hôtels (voir le dossier). De son côté, pour fêter le déploiement du Wifi haut débit dans ses 234 établissements français, B&B Hôtels a lancé une campagne qui bouscule les codes de communications traditionnels grâce à la participation d'un comédien expert et reconnu dans la réalisation de vidéos en caméra cachée. Le groupe a ainsi pris le pari de piéger ses clients (voir le dossier).
Les initiatives des autres candidats de la catégorie pour 2015 méritent elles-aussi qu'on s'y attarde :