Où sont passés les suffixes «tel» ou «suites» ou «inn», qui visaient à identifier la marque dans un univers résolument hôtelier ? Les enseignes Frantel, Novotel, Sofitel, … Quality Suites, Embassy Suites, Homewood Suites, … Holiday Inn, Premier Inn, Hampton Inn, Sleep Inn, et autres Econo Lodge, Sol Hoteles, Hyatt Place… sont-elles passées de mode ? On peut objectivement se poser la question devant l’émergence d’une nouvelle sémantique hôtelière.
Les nouvelles marques sont délibérément percutantes, ramassées,… et mal orthographiées : Jaz, Vib, Venu, Blu, Okko, Moxy n’ont rien à voir à priori avec le monde de l’hébergement… Qu’importe disent les nouveaux marketeurs! Elles sont évocatrices d’un style, d’une promesse et d’une modernité qui...
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