Hospitality Alliance, auparavant "master franchiseur" pour l'Allemagne de l'enseigne Ramada, en perd l'exclusivité, même s'il maintient ses hôtels et son pipeline sous cette enseigne. Cela traduit des changements stratégiques tant pour Hospitality Alliance que pour Wyndham, qui déploie une stratégie offensive sur l'Allemagne.
Selon nos confrères allemands de l'AHGZ, le groupe Alliance Hospitality, auparavant "master franchiseur" de Wyndham Hotels & Resorts en Allemagne, n'est plus le partenaire exclusif en Allemagne de l'opérateur américain, 4e groupe mondial. Alliance Hospitality conservera toutefois l'enseigne Wyndham dans ses hôtels existants ainsi que dans son pipeline, même si le groupe souhaite réorienter sa stratégie en mettant plus l'accent sur sa propre marque H2.Du côté de l'opérateur Wyndham, cette annonce traduit le déploiement d'une stratégie offensive sur le marché allemand: le groupe ambitionne d'y développer une dizaine d'établissements à l'horizon 2017 sous son enseigne budget Super8 via un partenariat avec le groupe Tristar Hotel GmbH (lire notre article) et surtout il a signé en 2013 un accord d'importance stratégique majeure avec le groupe Grand City (lire notre article), aboutissant à l'ajout de 43 hôtels sous différentes enseignes sur les marchés allemand et du Benelux. La fin de l'accord exclusif avec Alliance Hospitality traduit ainsi une situation de fait, et traduit la volonté manifeste du groupe américain d'accélérer sur le marché allemand via des partenariats multiples et toutes ses enseignes.L'offensive de Wyndham en Allemagne a commencé à produire ses effets: d'après l'European Hospitality Report du groupe MKG (voir), le groupe signe la plus forte croissance du Top 10 avec une hausse de son parc sous enseignes de 37% au 1er janvier 2014 relativement à l'année précédente, le propulsant à la 9e place des groupes hôteliers en Allemagne, alors même que l'impact des conversions en cours sur son parc sous enseignes ne fait que débuter.
