Le président Global Development pour Starwood Hotels & Resorts, Simon Turner, vient de confirmer à Berlin l'intérêt de groupe pour l'Europe où 25 projets sous toutes les marques sont en cours de réalisation.
Le W Hotel Paris Opéra et Le Méridien Istanbul (photo) ne sont que les préludes d'une vague de 25 ouvertures sous enseignes Starwood qui doit déferler sur l'Europe dans les quatre prochaines années. C'est ce que vient de confirmer à Berlin le responsable du développement du groupe, Simon Turner qui planifie déjà 80 ouvertures en 2012 sur toute la planète.La crise de la dette ne semble pas affecter l'optimisme à long terme des dirigeants du groupe Starwood Hotels qui veulent décliner les 9 enseignes sur le continent européen, avec une priorité sur l'Europe centrale et orientale. Le portefeuille devrait doubler sur la Russie et l'Ukraine avec des ouvertures à Moscou, Rostov, Perm et Kiev. En Turquie, Starwood compte gérer une dizaine d'hôtels sous cinq marques, avec 4 ouvertures dans les trois ans.Le groupe privilégie également un positionnement haut de gamme avec le déploiement de sa marque "branchée" W qui a fait son apparition récente en Europe. Après Istanbul, St-Petersbourg, Londres, Barcelone et désormais Paris, les prochaines ouvertures sont annoncées à Milan et Verbier, la station suisse. Quelque 100 millions de dollars ont été investis dans la rénovation d'établissements phares de la Luxury Collection (Grand Hotel Florence, Alfonso XIII à Séville, Maria Cristina à St Sebastian, Gritti Palace à Venise et le Prince de Galles à Paris).Starwood Hotels compte être plus agressif en matière de conversion d'hôtels, comme il l'a fait en Azerbaïdjan avec le Sheraton Baku, le Four Points by Sheraton à Barcelone et le Sheraton Mirasierra à Madrid.Le segment midscale n'est pas négligé avec deux marques qui servent de fer de lance, Four Points by Sheraton et Aloft en Allemagne, au Benelux, au Royaume-Uni et en Russie.