Depuis le 28 novembre, A|Club lance une campagne de communication d’image, en France, Allemagne, Royaume-Uni, Espagne et Arabie Saoudite.
L’objectif de cette campagne ? Continuer à développer la notoriété du programme en s’associant aux marques hôtelières et inscrire A|Club comme le programme de fidélité des marques du groupe Accor.Ce dispositif de communication doit permettre à A|Club de renforcer sa visibilité à destination des membres mais aussi de conquérir de futurs adhérents. Il doit permet aussi de valoriser les bénéfices principaux du programme comme : le gain de points, la possibilité de les transformer en bons de réduction, les convertir en miles aériens ou en cadeaux chez les partenaires ou encore de faire profiter les membres de ventes privées ou rendez-vous exclusifs. Au 31 octobre, le programme comptait plus de 8 millions de membres.A l’intérieur du territoire de communication de chaque marque, la carte A|Club entend tenir le premier rôle. Une interprétation créative où chaque hôtel est vu au travers du prisme, du miroir d’A|Club avec la mise en scène d’un visuel emblématique de chaque hôtel à travers la carte comme si elle en offrait le meilleur. Soutenue par une accroche identique, à l’instar de "Chez Mercure, Fidélité se dit A|Club" ou encore "Chez Pullman, Fidélité se dit A|Club", cette campagne témoigne d’un parti pris créatif fort et homogène pour les différents marques représentées. Le principe de la création est repris pour Sofitel, mais optimisé en vue d’une utilisation en affichage.Dès fin novembre la campagne est déployée en Europe pour Pullman, Mercure et Novotel dans les supports leaders en presse nationale économique et d’information de fin novembre à mi-décembre. Le volet de la campagne dédié à Sofitel sera exclusivement au Moyen Orient, tout le mois de décembre.
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