Avant même que Denis Hennequin, P-dg de Accor, ne présente sa nouvelle stratégie de développement aux salariés, aux franchisés et aux investisseurs, la presse économique a dévoilé dès la semaine dernière les grandes lignes du projet de regroupement des marques économiques autour d'Ibis.
Pour sa première sortie officielle en tant que P-dg du groupe Accor, Denis Hennequin est venu inauguré le 900e Ibis à Tanger en février dernier. A cette occasion, il n'a pas manqué de montrer son extrême intérêt pour cette marque qui domine tous les classements mondiaux en hôtellerie économique et qui affiche la meilleure rentabilité de toutes les enseignes du groupe. Qualifiée avec gourmandise de "Big Mac" de l'hôtellerie Accor, par référence au succès du hamburger vedette de la gamme McDo dans sa carrière précédente, Ibis a évidemment concentré tout l'intérêt du nouveau P-dg qui veut imprimer sa marque sur le groupe en en faisant la nouvelle super star. En attendant que le détail de la stratégie soit décortiquée par Denis Hennequin lors du Forum des investisseurs, le 13 septembre, on sait désormais qu'Ibis sera déclinée en deux autres marques pour remplacer All Seasons, rebaptisée Ibis Style, et Etap'Hotel, rebaptisée Ibis Budget. Il est vrai que malgré son succès en termes de développement, Etap Hotel souffrait d'une confusion dans son développement international, rebaptisée Formule 1, en dehors des frontières européennes. Ibis Budget devrait unifier tout le réseau des 450 hôtels sous la même bannière. Quand à All Seasons, marque encore récente, le changement pour une marque à plus forte notoriété arrive alors que la barre des 120 hôtels est à peine franchie dans le monde. Reste à apprécier la réaction des franchisés qui devront faire les investissements nécessaires en matière d'enseigne et d'adaptation des produits, des clients fidélisés et des investisseurs porteurs du développement, et de la communauté financière qui sanctionnera cette décision stratégique par une poussée - ou non - du cours du bourse.
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