Les salons de Berlin et Bruxelles entretiennent la fréquentation hôtelière

Durant la semaine du 17 au 22 janvier dernier, deux manifestations internationales se sont tenues à Berlin : le "Bread & Butter Tradeshow for Selected Brands" et le "Mercedes Benz Fashion Week". Ce dernier salon, version plus modeste des autres Fashion Weeks européennes, s’est en plus tenu pendant la Fashion Week parisienne. Pour autant, la fréquentation hôtelière à Berlin a été en hausse par rapport à la même période de l’an passé. Il faut dire que le Bread & Butter Tradeshow for Selected Brands est aujourd’hui un salon de tendance bien installé à Berlin, qui s’est taillé une forte réputation internationale en raison de son originalité : un mélange de créateurs, d’artistes et de musiciens pour une série de défilés sur les tendances des marques mondiales du Street & Urbanwear.

Sur la période, le TO moyen approche les 85% (+1,1 point) avec des pointes à 95,6% et 93,7% les mercredi 18 et jeudi 19 janvier. Le prix moyen s’est bien comporté avec une hausse moyenne de 2,6% pour atteindre 95,70 euros, soit une hausse de RevPAR proche de 4% à 81 euros. La hausse de RevPAR a même atteint les 10% sur la journée du vendredi 20 janvier. Le calendrier des grands salons est plutôt favorable en Allemagne pour 2012 ce qui aura un effet bénéfique sur le soutien de l’activité hôtelière dans le pays et en Europe.

Par ailleurs, Bruxelles a accueilli du 10 au 22 janvier son Salon automobile annuel, organisé par la Fédération belge de l’industrie automobile et cycliste. Même si les entrées du public ont chuté de 7% par rapport à l’édition précédente, le nombre des exposants et l’importance des équipes présentes a permis également d’améliorer la fréquentation hôtelière par rapport à la même période 2011.

Les données recueillies par MKG Hospitality sur une base quotidienne font ressortir une hausse de 5,8 points du taux d’occupation à Bruxelles, passant largement la barre des 60%. Ce taux a largement dépassé les 80% pendant deux jours, notamment en raison de la combinaison d’une réunion au sommet des chefs militaires de l’OTAN dans la capitale belge. Le contexte économique s’est fait ressentir à travers la baisse des prix moyens de 4,4%, qui restent néanmoins au-dessus des 101 euros. Cette combinaison a permis d’améliorer le RevPAR pour la durée du salon de 5,7%, au-delà de 61,50 euros.