Le groupe marocain Kenzi change de dimension

Premier groupe privé marocain avec 9 hôtels 4* et 5* et 1 700 chambres en gestion dans plusieurs villes touristiques du pays, Kenzi Hôtels est surtout présent sur le segment haut de gamme. Il s’appuie sur des partenariats financiers pour accélerer son développement en mobilisant aussi ses propres capitaux.

Le groupe a ainsi investi 27 millions € dans sa dernière réalisation, le Kenzi Agdal Medina en 2010 (photo). Il est engagé dans la construction d’un hôtel à Agadir à hauteur de 36 millions € et est en passe de signer un contrat de gestion pour un hôtel à Tanger.

Dans le cadre de sa stratégie de développement, le groupe négocie actuellement la prise en gestion d’hôtel de luxe en dehors du territoire marocain. Ce serait la première exportation d’une enseigne locale dans un autre pays.

Prenant conscience du potentiel de l’hôtellerie économique, aujourd’hui exploité par des groupes comme Accor, Kenzi Hotels vient d’annoncer à la presse marocaine son intention d’occuper le créneau. Il travaille sur un concept économique qui devrait voir le jour début 2012.

Parallèlement, il s’investit aussi dans le tourisme durable haut de gamme avec un concept écologique, Umami Desert Ecohotel, un établissement de 20 suites de luxe qui sera construit dans la région de Marrakech. Chaque suite de 80 m² aura la forme d’une tente de luxe plantée dans un parc de 18 ha, profitant d’une vaste piscine et d’un spa. L’exploitation de ce nouveau site répondra aux normes du développement durable en matière de consommation d’énergie et d’eau avec des procédés de récupération d’eau de pluie et de production d’énergie renouvelable.

« Certes, à cause de la crise, notre taux d’occupation moyen a baissé, et nous avons été également contraints de revoir nos tarifs. Mais le doublement du budget consacré à la communication nous a permis de résister à la conjoncture et de sauvegarder tous nos emplois, tout en continuant notre politique de rénovation des établissements », explique Mohamed Bennani, directeur stratégie et développement du groupe, lors de la conférence de presse marocaine.