JO de Londres, atout ou repoussoir pour 2012

Les prévisions de Visit Britain pour l’année 2012 tablent sur moins de 31 millions de visiteurs internationaux et des recettes touristiques qui plafonneraient autour de 21 milliards €., soit un chiffre identique à celui qui sera réalisé en 2011, malgré un budget de promotion de 30 millions €, débloqué par David Cameron.

L’agence de promotion a pris en compte "l’effet de déplacement" qui touche les villes organisatrices pendant l’année olympique et considère que le maintien des performances 2011 serait déjà une victoire compte tenu de l’environnement économique mondial.

Christophe Rodrigues, président de Visit Britain, prend argument de ces chiffres en berne pour inviter tous les acteurs du tourisme à redoubler d’effort de promotion pour l’année 2012. Il se félicite déjà de l’engagement du gouvernement britannique de consacrer 120 millions € à la promotion internationale de la destination sur les quatre prochaines années.

Pour sa part, John Penrose, ministre britannique du Tourisme, veut croire que les prévisions restent très aléatoires en matière de nombre de visiteurs et résume son impression par une formule flegmatique : "La seule chose qui soit certaine est que l’an prochain sera une année très différente de la normale".