IHG va lancer une nouvelle enseigne haut de gamme sur la Chine

Le patron régional Asie-Pacifique du groupe IHG, Jan Smits, a dévoilé le projet de lancement d’une enseigne pour le marché chinois pour capter une clientèle de luxe qui est en croissance régulière avec un produit adapté à la culture asiatique. IHG a annoncé son intention de doubler sa présence sur le continent asiatique (Chine et Inde prioritairement). En Chine, IHG opère déjà 160 hôtels sous toutes ses marques et en a 140 dans le pipeline. Les responsables du développement ont pris conscience du souhait des investisseurs locaux de favoriser une enseigne qui aurait ses racines en Chine tout en étant connectée aux systèmes commerciaux d’un groupe mondial. C’est le chantier auquel se sont attelées les équipes IHG qui prévoient le lancement de cette enseigne dans les six mois. Une douzaine de contrats sont déjà sécurisés avec des investisseurs à Beijing et Shanghai et dans les grandes métropoles régionales. Le nom de la marque n’est pas encore définitivement arrêté. Dans un deuxième temps, cette enseigne aura vocation à sortir du strict marché chinois en rayonnant dans toute l’Asie où la communauté chinoise est présente et dans les destinations prisées par la clientèle chinoise.